伴随着Z世代的崛起，“视觉经济”的扩大，化妆品的包装在市场中的地位显得越来越高，甚至在产品品质同质化的时候，在包装上做出特色成为品牌打造差异化的一种最有效最直接的手段。

近段时间，欧莱雅做了一件事很火，可能不少读者都已经有所了解了。这个大品牌宣布联手美妆产品包装供应商Albéa推出首款用纸板制作的化妆品管状包装，致力于减少化妆品行业对塑料包装的使用。

据相关报道，这项新发明的包装在正式推出之前会先接受 Life Cycle Analysis 环保检验的多项检测，并预计于2020年第二季度投入工业化生产。

事实上，从2007年以来，欧莱雅就一直致力于减少产品包装的碳含量，以最大化减轻环境的负担，顺应这个大时代影响下可持续发展的大趋势。而纸质包装这项新技术的诞生，毋庸置疑将是欧莱雅为行业环保迈出的全新一步，也是很有力的一步。

同时，这项技术的推出也是欧莱雅集对“2020年底实现产品包装100%环保且符合社会道德”这个承诺所做出的一个重要举措。

那么，这项纸质管状包装技术对中国市场有没有影响呢？

小编敢断定，影响将会十分巨大。如今一大批年轻的中国消费者，她们对环保的意识已经越来越强烈，为了表达自己对环保的支持以及自己对环保所做出的的贡献与行为，她们将会很乐意去购买这类化妆品。

环保的包装，是化妆品包装发展的必然趋势，同时也是化妆品品牌增强自身竞争力的一项重要技术。没有错，环保将是未来化妆品品牌的一项作用十分巨大的竞争力。

在当今的国际市场中，除了欧莱雅意外，还有不少国际大牌也在为行业的环保做着必要的贡献。例如，欧莱雅旗下的品牌悦木之源（Origins）在包装设计上就一直遵循着绿色概念，其包装纸盒均采用通过森林管理委员会(FSC)认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，这类纸张可实现99%的回收利用。

并且据外网报道，某些品牌已经研发出了利用细菌纤维素制作化妆品的塑料替代包装纸这种技术。细菌纤维素又称“微生物纤维素”，具备比较良好的生物适应性和可降解性，是降低环境污染的一项尖端科技。

再如国外某品牌还利用粉末涂料和Quali玻璃涂层技术来制作化妆品的产品包装，这项技术基于零溶剂和整个装饰过程中涉及到的挥发性有机化合物非常少，通过对过度喷涂产生的材料的回收和再整合，从而降低甚至消除排放和浪费。

总而言之，重视环保已经越来越成为化妆品行业争相追求的一个发展点，而在消费者环保意识崛起的当下，环保也将成为化妆品品牌打造竞争力的一项重要手段。